Questa sezione raccoglie le letture dedicate al mercato e ai comportamenti d’acquisto, osservando come le persone costruiscono valore, desiderio e percezione attraverso la relazione continua con prodotti, marchi e narrazioni commerciali. Il marketing viene interpretato come un linguaggio che orienta le scelte e modella il modo di vedere il mondo, mentre la dimensione dei consumi rivela i processi interni che trasformano un bisogno in intenzione e un’intenzione in decisione. Qui trovano spazio le dinamiche del desiderio, le strategie che influenzano la domanda e i meccanismi psicologici che determinano ciò che scegliamo e ciò che rifiutiamo.
Il marketing del BASTA Una parte importante della new economy ha progressivamente spostato il proprio interesse dalla capacità di convincere il consumatore a scegliere un prodotto alla possibilità di prolungarne l’utilizzo dopo che quella scelta è già avvenuta, costruendo esperienze nelle quali il comportamento può continuare senza richiedere ogni volta una nuova decisione. L’avvio automatico…
L’orologio che sfidò la morte: anatomia della Buyer’s Vertigo tra quantistica e mercati L’orologio che sfidò la morte: anatomia della Buyer’s Vertigo tra quantistica e mercati Un orologio fermo produce una sensazione sproporzionata rispetto alla sua semplicità dell’essere immobile, un’inquietudine che trascende il semplice meccanismo inerte, per evocare l’immagine di un punto del tempo che…
“Vuoi anche il sacchetto con i manici a 15 centesimi?” Probabilmente è la domanda che abbiamo sentito più spesso negli ultimi mesi, se siamo stati da McDonald’s. Tra il 2025 e l’inizio del 2026, McDonald’s ha consolidato una pratica che ha cambiato radicalmente il rituale dell’ordinazione veloce, il sacchetto di carta con i manici era…
Paura post acquisto: “Ho fatto bene?” come la domanda differita ha trasformato il consumatore in detective online Sempre più frequentemente si osserva un fenomeno economico autonomo che merita attenzione: la domanda differita. Si tratta del momento in cui un consumatore, dopo aver effettuato un acquisto, si rivolge ai social per porre domande che avrebbe dovuto…
Brand Loyalty disfunzionale: quando la fedeltà emotiva sostituisce la scelta razionale Introduzione: quando l’Amore diventa Consumo Immagina di essere in una relazione con una persona che: Se qualcuno descritto così fosse una persona umana nella tua vita, i tuoi amici ti direbbero che sei in una “relazione tossica” e ti consiglierebbero di uscirne, potrebbero anche…
